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2019第四届体育营销峰会圆满落幕
文章来源 : 人民网 发布时间 :2019年10月10日 14:44分享到:
  北京时间10月9日,“洞察体育力量·2019第四届体育营销峰会”在上海举行。近千名体育及周边产业营销精英出席盛会,共探体育营销深邃学问,并就上海全球著名体育城市建设、2019年篮球世界杯等热门议题进行了深入讨论。

  2019体育营销峰会由上海市体育总会担任指导单位,体育大生意、上海久事体育集团联合主办,盛意互动、长三角体育产业集团联盟协办,峰会获得了旗忠网球中心、PP体育、爱奇艺体育在内的十数家合作伙伴鼎力支持。

  全长八小时的峰会共有近三十名嘉宾登台,发表关于体育营销的洞见。峰会同时发布了产业研究报告《2019年国际篮联篮球世界杯营销报告》。峰会由企鹅体育总裁刘建宏与肆客体育创始人颜强担任主持。

  

深入探索上海体育产业奥秘

  自2016年创立以来,体育营销峰会首次登陆上海。上海聚合海量高品质的体育资源,盛事全年无休。2018年,上海市委、市政府明确提出到2025年基本建成全球著名体育城市,未来必将进一步吸引全球目光关注。借首度在上海办会之机,体育营销峰会全面展示了上海乃至整个长三角地区活跃的体育产业发展新节奏。上海市体育局副局长罗文桦在致辞中表示:“本届峰会有关体育国际化与城市国际化之间的关系的论题,体现了各界对上海矢志不渝地引入、开发高品质国际体育资源的肯定。”

  久事体育集团总经理姚冷以东道主身份表达了对参会嘉宾的热烈欢迎。按照国家鼓励体育产业发展的要求,久事体育集团通过优化资源配置,打造核心业务齐全的体育生态圈,探索“赛会合一”的体育营销方式,推动城市影响力提升,成为体育营销案例。峰会构建的合作交流平台,将促进体育产业的持续繁荣发展。

  体育大生意创始人李涛感谢上海本地体育力量对峰会的全力支持。“体育营销峰会的目标,一直是把更多新的面孔、新的思维,新的公司带到体育圈里来。体育营销峰会落地上海,除了是履行我们创办这一行业会议的初衷,也是体育大生意进一步探索上海体育产业奥秘的关键一步。通过今年落地上海,体育营销峰会迎来更多新面孔。他们为体育营销峰会注入新的行业智慧。”

  

六场演讲纵深剖析体育营销门道

  本次峰会一共邀请到六位产业专家登台发表主旨演讲。发言嘉宾各有不同的专业背景,提供了不同角度的体育营销洞见。正值上海劳力士大师赛酣战期间,ATP营销副总裁理查德·埃文斯率先登台,介绍作为男子职业网球权威组织,ATP如何不断提升网球的商业价值。

  在不断发展为全球知名体育大都会的过程中,上海体育资源的多元化程度不断加深。包括多家国际知名体育营销公司选择在上海落地中国办公室。其中两家行业头部企业的大中华区领军人物参与演讲。CAA中国CEO顾抒航的演讲题目为“发挥资源整合优势,迎接中国市场新机遇”。Endeavor巍美CEO马晓飞的演讲主题则是“体育、媒体与生活方式”。

  中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司体育研究总监于松涛以媒体传播专家的身份,分析了体育内容传播机制的奥妙。她的演讲题为“融媒体环境下的中国体育及体育赞助市场”。

  苏宁体育则代表了综合体育资源开拓者的身份。投资职业足球俱乐部、运营体育赛事版权、开发青少年体育市场……苏宁体育的业务领域非常广泛。苏宁体育集团常务副总裁王冬发表题为“多场景赋能打通体育营销全链路”的演讲,介绍苏宁体育的发展策略。

  还有来自运动装备领域的专家登台。民族品牌特步通过深耕跑步市场,闯出一条差异化、专业化发展的道路。特步集团总裁特别助理李彤以简洁有力的“特步营销之道”为题,介绍了特步的业务开拓经验。

  

三场论坛探索专业体育营销真义

  体育营销峰会同时设立圆桌论坛,云集中国体育产业最强营销头脑。

  首场论坛结合上海建设全球著名体育城市的背景,探讨“当城市营销遇上体育营销”时将碰撞出怎样的火花。本论坛由久事体育集团副总经理谷际庆主持,发言嘉宾则来自三家国际性体育组织,包括ATP董事施成伟、NFL中国区总经理杨瑞奇以及世界一级方程式锦标赛商务开发及赛事推广总监埃米莉·普拉泽。

  第二场论坛的主旨为“掌控专业细节,造就产业繁荣”。产业是由若干不同业务内容组成的整体,各个组成部分合理发挥其功能作用,产业才能健康发展。由睿泽体育总经理李良东主持,从事产业链不同环节业务的嘉宾共探如何发挥其专业水平,合力造就整个体育产业的发展。发言嘉宾包括盛开体育CEO冯涛,腾竞体育联席CEO金亦波,沃瑟曼全球战略及商务拓展副总裁胡铂,久事体育集团旗忠网球分公司副总经理夏清。

  第三场论坛以“优质品牌助力中国体育‘新IP’成长”为主题。本论坛关注品牌体育营销,如何有利于建立中国体育赛事市场的良好氛围,促使更多优质新赛事、新IP诞生。论坛由体育大生意联合创始人张玉强主持,发言嘉宾分别来自IP持有人和IP合作伙伴两大领域。英格兰狼队足球俱乐部董事孙晓天,当代明诚体育集团副总裁、汉为体育CEO 李宏亮,WWE副总裁、大中华区总经理李嘉铭,视觉中国整合营销总经理金鑫,爱奇艺体育商业化营销中心副总裁王朝华轮流各抒高见。

  

回望篮球世界杯营销风云

  8月31日-9月15日,国际篮联篮球世界杯在全国八座城市点燃战火。作为2022年北京冬奥会前国内举行的最大型国际赛事,篮球世界杯聚焦无数体育迷关注目光的同时,更以中国体育界年度重磅盛事的姿态,成为2019年最耀眼的体育营销战场。12家中国品牌正式成为官方合作伙伴,更有多方豪杰各出奇谋,海内外营销高手云集中国,打造中国体育产业史上最瞩目的篮球营销盛景。

  体育大生意延续传统,制作产业报告复盘大赛营销。在体育营销峰会上,《2019年国际篮联篮球世界杯营销报告》正式发布。报告分为三部分。第一部分为“篮球世界杯32强赞助报告”,主要介绍和分析篮球世界杯参赛球队各自的商业开发、商务合作情况,当中以球队球衣赞助商完整名单汇总最为精华。

  第二部分为“2019年篮球世界杯球衣品牌价值榜”。区别于篮球世界杯期间的体育大生意同名专栏,《报告》中的该章节更深入挖掘榜单背后隐藏的重要信息:究竟西班牙夺冠对耐克意味着什么?国内民族品牌有什么营销亮点?参与篮球世界杯营销战,对各家品牌来说有什么收获?

  第三部分为“篮球世界杯营销分析”,综合分析篮球世界杯的商业营销手法,并基于前两大部分的分析成果,延伸研究篮球世界杯营销、篮球营销的重要特点,最终对本届篮球世界杯做出总结性的评价。

  体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰登台发言。他以小组赛分组为单位,介绍每个小组中有特色的球衣赞助现象,对报告进行了补充解读。

编辑 : 马艳
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